在整個食品飲料領域中，口感的營銷必須作為最重要的部分去研究，因為比起口味和顏值，口感能夠帶來的聯(lián)想和感官的沖擊是最強烈的。既是果凍，又是茶。原料為“果凍粉”的凍凍茶，靠著果凍+茶的組合創(chuàng)新，農(nóng)夫山泉凍凍茶完成了上市后的第一次亮相。

從包裝設計上可以看出，凍凍茶的包裝設計和茶π的新包裝屬于同一系列的設計風格，并沒有突出產(chǎn)品本身的特色，凍凍茶延續(xù)了茶π的杯裝形態(tài)和包裝風格特征，主打0脂、0防腐劑、低糖的產(chǎn)品概念。

凍凍茶作為一個幫助品牌傳播的產(chǎn)品來看，她所帶來的體驗可能會是現(xiàn)象級的。這就是產(chǎn)品屬性帶給凍凍茶的參與體驗，繼承了農(nóng)夫果園的「喝前搖一搖」，凍凍茶推出了「越搖越碎」的說法，這個體驗能夠觸發(fā)兩個傳播因素—1. 挑戰(zhàn)；2. 模仿。

凍凍茶的存在，是為了其他產(chǎn)品形成同一系列的產(chǎn)品組合，幫助農(nóng)夫山泉解決品牌傳播上的問題。暫時幫助農(nóng)夫山泉占據(jù)了果茶+果凍的品類認知，并為行業(yè)的創(chuàng)新做出了新的突破和嘗試。

農(nóng)夫山泉股份有限公司，成立于1996年，是中國飲料工業(yè)“十強”企業(yè)之一。2002年農(nóng)夫山泉天然水的總產(chǎn)量達61萬噸，居全國飲料企業(yè)產(chǎn)量第四位。農(nóng)夫山泉的產(chǎn)值不斷遞增，每年上一個臺階。中華商業(yè)信息中心市場監(jiān)測報告顯示，從1999年至2004年在全國瓶裝飲用水十大品牌中，農(nóng)夫山泉市場綜合占有率連續(xù)六年列第一名。
    農(nóng)夫山泉股份有限公司總投資 18 億元，相繼在國家一級水資源保護區(qū)浙江千島湖、吉林長白山礦泉水資源保護區(qū)吉林靖宇、南水北調(diào)中線工程源頭湖北丹江口建成五座國際領先的天然飲用水及果汁飲料生產(chǎn)基地。

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—— 新聞來源：公眾號： 食品招商網(wǎng)