根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國的白酒消費者平均年齡為37歲，而啤酒、葡萄酒的消費者平均年齡為34歲。這就意味著隨著年輕一代的崛起，80后、90后逐步成為酒類消費的主體。隨之而帶來了市場消費口味以及消費需求的不斷變化.這些消費需求的高端化、多元化、特色化對啤酒企業(yè)技術(shù)質(zhì)量管理和產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)提出了更高的要求，啤酒行業(yè)加快向聽裝酒和細分、個性化產(chǎn)品等高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，中高端產(chǎn)品占比逐步提高。

據(jù)悉，2019年，伴隨著消費升級變化，燕京啤酒陸續(xù)推出燕京U8、燕京7日鮮、燕京八景文創(chuàng)產(chǎn)品等中高端個性化新品，同時推出瓶裝定制服務(wù)，滿足廣大消費者的個性化、時尚化、多元化、特色化的需求，擴大了個性化中高端產(chǎn)品供給，使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到了進一步豐富。

國潮契合 燕京強勢打造"諸神皆可潮"

燕京啤酒利用自己的國民品牌形象與國潮高度契合的特性，在今年五月份與年輕人來了一次極具創(chuàng)意性的國潮親密對話，向大眾展示出了一個民族品牌該有的文化自信。燕京啤酒通過分別畫著"牛郎、月老、托塔力士以及電母"的四張極具中國傳統(tǒng)神話色彩人物的海報，向外界傳遞了"燕京啤酒 諸神皆可潮——就好這口"的生活態(tài)度，以此來對當(dāng)代年輕人生活里的"酸、甜、苦、辣"進行調(diào)侃，引起共鳴的同時更加感受到國潮背后的民族文化經(jīng)久不息的精神。燕京此次發(fā)起的這一文化國潮的海報互動，受到了來自年輕人的積極響應(yīng)與追捧。

牽手全能藝人王一博 凸顯品牌年輕化

時下2020年的疫情對各行各業(yè)打擊不小尤其是飲料食品行業(yè)。面對行業(yè)的競爭，燕京啤酒也表示會采取更多措施來調(diào)整市場、產(chǎn)品以及品牌結(jié)構(gòu)，不斷升級創(chuàng)新。而在今年五月更是攜手全能藝人王一博為品牌代言，同時推出個性化高端定制款國民產(chǎn)品"燕京U8"啤酒。而選擇王一博來代言燕京啤酒，更是讓人看到了燕京啤酒在品牌年輕化及個性化突破上的信心和魄力。粉絲們除了可以得到品牌定制的“諸神皆可潮”的國潮帆布包、迷你小冰箱等多種周邊產(chǎn)品外，更能獲得王一博貼紙，滿足王一博粉絲和國潮風(fēng)粉絲的各種收藏喜好，同時也跟王一博一起get燕京U8，感受國潮魅力。

開創(chuàng)啤酒新品類“好喝不上頭”

燕京U8啤酒作為一款高端定制類產(chǎn)品，將“凈、香、甘、鮮、爽“等感受集一體，使小度酒兼具大滋味，重新定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，開創(chuàng)了啤酒新品類。同時燕京U8在采用了特釀技術(shù)使酒內(nèi)乙醛含量達到適合比例的同時，還保證泡沫綿密豐富，暢爽過癮，酒后不頭疼，不宿醉，"好喝不上頭"，已是國潮青年們生活聚會中的不二首選。

在這樣的市場環(huán)境中，啤酒企業(yè)的處境可謂猶如逆水行舟，不進則退。選擇是相互的，也希望燕京啤酒能夠在20年，贏回自己的市場份額。